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“灵工时代”来临 短视频平台成稳就业重要抓手

发布时间:2020-09-24 10:10  文章来源:中国妇女报  阅读量:281

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在短视频创作中转换人生赛道

孩子不爱吃蔬菜怎么办?小朋友总想吃零食怎么办?老公和孩子总想点外卖怎么办?这些困扰好多宝妈的问题,在一个名为专治挑食的“@腊月小九”的美食视频里都能找到答案。小九曾是一位博物馆设计师,丽江雪山博物馆、湖南省博物馆等地的室内设计,都是她带领团队完成的作品。为了能多一些陪伴孩子的时间,她选择了辞职。迫切想要换一种生活方式的小九,开始寻找一份能继续发挥自身价值的事情。

因为喜爱美食,做饭又快又好吃,小九经常在家庭聚会中充当“大厨”,吃过的菜就能自己琢磨做出来,同时,她还擅长绘画、手工等创造性的工作,于是小九开始尝试在抖音平台发布自己的美食视频,用“情节+美食”的形式去回应很多宝妈生活中遇到的难题。

由于内容优质,视频发布的第一个月,小九就收到了10万粉丝的关注,如今,她的账号已经涨粉到743万粉丝。拥有100万粉丝后,小九开始尝试短视频带货,将自己喜欢的厨房工具和爱吃的零食推荐给粉丝们,以此获得收入。她坚持每周发布三到四个短视频。现在,小九每天要花三个小时拍摄短视频,再用七个小时进行视频剪辑,和上班相比,工作强度并没有降低,但她收获了对生活的掌控感,老公孩子也非常配合,在她的短视频里积极担当角色。

抖音账号@不火的冠军的主人李园园,退役前曾是中国残疾人自行车队运动员,在11年的运动员生涯中,斩获过多项世界冠军。李园园13岁那年不幸遭遇车祸,腿部粉碎性骨折,不得已接受了截肢。

2011年,退役后的李园园回到家乡连云港,迷茫了一段时间后,2019年,在别人的推荐下做起直播带货,成功转换了人生赛道。

“我负责拍视频,直播。一般下午我会去打包(海鲜),晚上回来直播。”对于新鲜事物,她也是边学习、边摸索、边成长。“我是最不火的世界冠军。我这个人比较轴,自己想做的事情一定要去尝试,只要认为这是对的(事情),我就先去做。”

李园园主要做的是连云港海鲜、海产品,既要保证产品的质量,也要兼顾客户的需求。新冠肺炎疫情期间,海鲜生意遭遇打击,中国妇女报·中国妇女网记者看到,李园园的视频动态后,一直有粉丝留言鼓励她坚持下去,“做海鲜今年真的太难了,一步一个坎”“被你的努力感动了一次又一次”“你努力的样子最美”……

小九和李园园是当今众多在短视频领域创业的女性代表,她们曾有不同的职业背景,来到短视频平台后,结合自己的特长开始了新鲜多元、富有创造力的尝试,走上全新的生活和职业赛道,用灵捷的响应能力,快速适应着行业变化。

催生20余种新兴岗位,促企业自救及业务拓展

当下,利用短视频实现灵活就业创业的群体正伴随我国新兴业态的发展而逐渐壮大。近日,中国人民大学国家发展与战略研究院发布的《灵工时代:抖音平台促进就业研究报告》(以下简称《报告》)显示,在2019年8月~2020年8月间,抖音整体带动直接和间接的就业机会达3671万个。

在你身边,越来越多的人习惯闲暇时拿起手机刷一下短视频,而在屏幕另一端,普通人的创造力和想象力也在被短视频这一影像载体激发,助推我国“灵工时代”的到来。

今年7月,人社部联合市场监管总局、国家统计局向社会发布了第三批新职业,像前世界冠军李园园一样,依靠短视频、直播带货等形式的创业者们有了“互联网营销师”的新称谓。

中国人民大学国家发展与战略研究院研究员马亮在调研中发现,“随着越来越多人全职或者兼职以拍视频为职业,抖音平台还催生了五大类超20种岗位机会,如直播运营、直播助理、选品师、场景包装师等等。”

《报告》测算显示,在2019年8月~2020年8月,共有2097万人通过抖音直接获得收入,其中女性占比54%,24岁~40岁的中青年是就业主力军,抖音也为退伍军人、应届生、农民等各类群体带来了就业机会。

透过手机屏幕,人们通常看到的是一个个创作者,但其背后连接着一个个家庭、组织、创业团队。《报告》揭示,不同于共享经济平台及传统的“零工”就业特征,短视频平台上的就业特色可以用“灵工”来概括,即具有灵活、灵气、灵捷的特征,更强调多元化、创造力和自主性,并需要进行快速响应和随需而变。

中国人民大学副校长刘元春认为,“灵活就业和弹性就业,直接利用了数字经济发展的成就,在疫情期间保持经济体产业链、供应链的稳定。”他表示,1~7月份全国新增就业671万人,城镇失业率从2月份、3月份的6.2%下降到目前的5.8%,这背后很重要的一个因素就是我们在新业态、新模式、新产业、新型就业上所做出的巨大成就。

抖音为代表的短视频平台不光拉动了个体就业,对于传统企业的数字化转型也起到了非常大的促进作用,很多企业通过线上直播,现金流的变现,实现了企业的自救和业务拓展。同时,短视频平台也在为中小企业赋能。这其中以5人~20人的中小企业的比例较高。据统计,截至2020年7月,超过400万家企业在抖音开通企业号,其中20人以下的中小企业占比77%。福建侠天下旅游区2019年通过抖音宣传景区,视频的火爆带动了景区热度上升,疫情之后,游客数量逐步恢复,约50%由抖音转化而来,目前景区不仅普及全员拍抖音,还新增了抖音运营等岗位。

无论是锦上添花,还是雪中送炭,很多企业通过短视频平台实现销量倍增,或者从地区性企业变成全球性企业,对疫情期间遭重创的农副产品、外贸型企业的拉动作用也非常明显。另外,一些旅游类的景区,通过直播和游客形成了稳定的关系。

专家:短视频已成稳就业重要抓手,需完善职称和保障治理体系

中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘京晶正在内蒙古自治区兴安盟科右前旗扶贫挂职,作为290万扶贫干部中的一员,她每天都会转发抖音中与右前旗相关的内容。她表示,事实上,从政府到企业、合作社、个人,对抖音头部主播的流量都很羡慕,但如何能实现却找不到出路。在她看来,这种新型就业对城市居民而言是对现有就业的一种灵活补充,一种新选择,甚至是一种新风尚,但对大部分农村居民而言,依然有些“高不可攀”。她认为,着力培育乡村代言人还需要时间和耐心。

在脱贫攻坚向乡村振兴全面衔接的历史节点,刘京晶希望抖音能提供更多促进就地城镇化的就业机会。“在未来很长时间,‘内循环’会成为主要方向,抖音可以自觉地与政府稳就业的工作重心结合,拓展政府购买服务业务,形成社会效益和经济效益双统一的业务模式。”

“直播电商接过了网络零售创新的接力棒,使得网络零售有了新的增长点。”中央财经大学互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示,今年1~6月份,我国直播经济规模达5630亿元,直播电商对于网络零售的占比提升也起到了作用。同时,基于直播的技术和模式,创新了整个业态的消费模式和服务领域,推动中小微企业探索新的营销方式、生产方式和管理方式。他认为,“直播会成为未来零售行业甚至包括生产行业的标配,会成为新的基建”。

国研新经济研究院执行院长朱克力表示,在今天经济双循环的背景下,抖音一方面把内需转化为新的经济增长来源;另一方面有助于去库存。他认为,需要不断完善和优化短视频的技术职称体系以及保障和治理体系,短视频平台和政府同频共振是非常重要的。


(责任编辑:中国管理科学学会培训中心)

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